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#transformationalbranding

Transform now! But how?

von Alex Herrmann

Im Juni 2019 haben wir zum ersten Club der Markenfreunde in Zürich eingeladen. Mit zahlreichen Gästen und spannenden Speakern wurde über die Herausforderungen und mögliche Lösungsansätze für Unternehmen in der Transformation diskutiert. Es wurde aufgezeigt, welche Rolle die Marke in solchen Situationen spielt und welchen Beitrag sie auf dem Weg in eine erfolgreiche Zukunft leisten kann.

Das war der erste Club der Markenfreunde in Zürich

Tobias Baumann stellte die wichtigsten Erkenntnisse der aktuellen Studie zum Thema «Marke im Kontext der Transformation» vor. Er berichtete über die grössten Spannungsfelder in Schweizer Unternehmen und veranschaulichte deren Prinzipien für wirkungsvollen Wandel. Dabei zeigte er auch auf, dass viele Unternehmen Marke nicht auf Anhieb als mögliches Hilfsmittel für Transformation verstehen, ihr aber viel Potenzial zum Schaffen einer gemeinsamen Basis zuschreiben. «In einer Welt, in der sich immer schneller ändert was man tut, wird es immer wichtiger zu wissen, wie man etwas tut und warum. Hier schafft die Marke für die Mitarbeitenden Orientierung und Sinn» zitiert er einen seiner Interviewpartner.

Wie man die Marke in Transformationsprozessen konkret einsetzen kann und wie sie schliesslich Orientierung und Sinn schafft, erklärte Marc Sasserath. «In sämtlichen Phasen einer Transformation kann die Marke helfen. Am Anfang als Projektionsfläche zur Selbstanalyse, dann als Leitstern und Framework, und schliesslich als Kommunikationsvehikel und Motivator.» Was das genau bedeutet und welches Ausmass konsequente markenbasierte Transformation haben kann, veranschaulichte Sasserath am Beispiel seines Kunden «Bahlsen» und dessen Innovationsplattform «Hermann’s». Dabei wurde spürbar, wie man traditionelle Werte zukunftsgerichtet interpretiert und wie man sich trotz eines etablierten Systems transformieren kann.

Über die Herausforderung, ein traditionsreiches Unternehmen zukunftsfähig aufzustellen, berichtete auch Simon Zwahlen, Vice President of Business Development & Innovation bei Swisscom. Als Mitverantwortlicher des Outposts in Palo Alto teilte er seine Gedanken zur «Secret Sauce» des Silicon Valley und dazu, wie man mehr von dieser in die Schweiz bringt. Er ging auf kulturelle Herausforderungen ein und stellte Massnahmen vor, mit welchen die Swisscom ihre Innovationskraft erhöhen will. «Es geht nicht nur darum, in den Köpfen der Mitarbeitenden anzukommen. Vielmehr müssen sie Dinge selbst erleben und Erfahrungen sammeln» fasst Zwahlen zusammen.

Die rund 60 Gäste des ersten Club der Markenfreunde diskutierten im Anschluss mit den Speakern über ihre Erfahrungen und suchten gemeinsam nach möglichen Wegen in Zeiten des Wandels. Dabei zeigte sich das grosse Potenzial der Marke, um Unternehmen vielversprechend in die Zukunft zu führen.

Über den Club der Markenfreunde

Der Club der Markenfreunde will Menschen und Unternehmen verbinden, die uns Nahe stehen und die sich leidenschaftlich mit dem Thema Markenführung auseinandersetzen. Die Veranstaltungsreihe will einen persönlichen und inspirierenden Rahmen zur Diskussion von markenrelevanten Themen schaffen. Sie will neue Perspektiven eröffnen und Antworten auf aktuelle Fragestellungen liefern. Sie will den Dialog fördern und ein Netzwerk von Markenfreunden bauen. Hierfür laden wir hochkarätige Speaker und interessante Teilnehmer ein. Und setzen alles daran, um ein offenes und familiäres Ambiente zu schaffen.

Vor 10 Jahren hat unsere Schwesterfirma in Berlin, Sasserath Munzinger Plus, erstmals einen Club der Markenfreunde durchgeführt. Inzwischen findet die Veranstaltung an verschiedenen Orten statt und bringt Markenfreunde auch über Landesgrenzen hinweg zusammen.